2021.01.09 銀座LoFtはモレスキンの聖地（？）

●　LoFtの旗艦店はやはり銀座LoFtということになるのだろうか。渋谷LoFtも大きいし，LoFt発祥の地は渋谷なんだけど，有楽町から移転した銀座LoFtがやっぱりねぇ，銀座だもん。

　その銀座LoFtには，銀座に来れば立ち寄ることが多い。並木通りからサッと入れるし，カジュアルで敷居が高くないし。

●　LoFtといえば，ほぼ日手帳を扱っていることで知られる。元日に川崎LoFtでほぼ日手帳が２割引になっているのを見て，オヤっと思ったのだが，川崎だけのはずもなく，銀座LoFtでも同じだった。

　昨年10月から手書きで何かを書くことが激減しているので，今なら手帳とメモ帳を分ける必要がなくなっている。ほぼ日手帳weeksで足りるのではないかと思う。“MEGA” の必要はなく，普通のweeksでいい。

●　銀座LoFtの特徴は，ほぼ日手帳を扱っていることよりも，モレスキン製品の品揃えが豊富であることだ。

　正確には銀座LoFtがモレスキンを販売しているのではなく，モレスキンのオフィシャルショップ「モレスキン･アトリエ」が銀座LoFtのスペースを借りて店を出しているわけだ。ショップ･イン･ショップの形式。

　有楽町LoFtの頃からある。アジア最大規模の面積で，ノートに限らず全コレクションを揃えているらしいから，そりゃ品揃えが豊富だと感じるはずだ。

●　ぼくはモレスキンに関してははっきりとアンチ。製品そのもの，会社の姿勢，マーケティングのやり方，すべてにアンチ。とりわけ，「伝説」をでっちあげたのは悪どいと思っている。

　が，アンチというのは無関心とは違う。関心はあるのだ。あるんだけれども，そのうえでモレスキンは使わないぞと思っている。

　愛憎は意外に近い心的状態だと言われる。ぼくもひょんな契機からモレスキンユーザーに転向することがある･･････かもしれない。

●　文具メーカーはどこでもあまり大きなPRを展開しているところはないのだが，モレスキンもテレビや新聞などの媒体に広告を出すことはない。広告費はほとんど使っていないだろう。

　にもかかわらず，世界中で大きな売上げを出している。品質で売っているわけではないと思うので，だからこそ，そこがすごい。

●　小売店にとっても，モレスキンはありがたい存在だろう。高額商品は小売店の利幅も大きいからだ。そういう意味では，モレスキンは業界に貢献していると言える。

　ただし消費者に貢献しているか，と言いたくなってしまうのだが，買う人がたくさんいるんだから貢献しているんでしょうね。これはもう，そう考えるよりしょうがない。

●　広告ということでいえば，この「モレスキン･アトリエ」じたいが広告の役割を果たしている。アンチだと言いながら，ぼくなんかも吸い寄せられるように近寄っていく。

　雰囲気の作り方が巧い。これだけ巧いのはそれなりに研究開発費（？）を投入しているからだろう。狭義の広告費はかけていなくても，売り方はお金をかけて研究している。

　所々にあるポスターというか写真パネルもじつに垢抜けたもので，こういうところイタリア人はたいしたものだなと思ったりもする。

●　さらに言うと，包装の仕方も含めて，商品の見せ方が巧いという印象もある。実質本位というレベルでは満足せず，見せ方の微細なところにこだわっているというかな。「伝説」だけでこれだけの売上を維持しているわけではない。

　アンチだけれども，楽しませてもらえるところは楽しませてもらおうと思っているぞ。