2025.01.20 文具の広告を見るのが楽しい

●　１本でも１冊でも多く売らんかな。その商魂がなくなったら，メーカーも販売店も終わっている。売るのが仕事なんだから，商魂逞しくなければ話にならない。

　騙しや犯罪に当たるような行為はもちろんダメだけれども，販促を図るのは当然のことだ。それをやらなければ，逆に売る気があるのかと言われることになるだろう。

　街の書店や文具店がもはや消えなんとしているのは，商魂が足らなかったのも一因ではないのか。

●　販促の手段として見えやすいのは広告だ。テレビは風前の灯火となっているようだが，テレビが元気だった時期にも文具のCMはそんなに多くなかった。

　ぼくが記憶しているのは，BIGのボールペン（BIGの書き味は変わらない），三菱のボールペン（軽く書いてもまっくろけのけ，これでも30円，まっくろけのけ），ゼブラのボールペン（見える，見える）サンスターのアーム筆入れ（象が踏んでも壊れない），パイロットのエリートS（ハッパフミフミ）くらいだ。

●　昔は学年別の学習雑誌が隆盛だったので，そちらに広告を出すことが多かったのだろう。「小学生５年生」とか「中１コース」とかね。

　今はと言えば，テレビも学習雑誌もなくなったが，文具店内の広告が増えたように思う。その広告を見るのが，文具店に行く楽しみのひとつになっているようなところもある。

●　広告芸術というジャンルはないのだろうが，昔から化粧品や洋酒の広告はかなりのお金をかけていたのだろう。相当なものが世に出ている。

　文具の広告では，さすがにそこまでのものはないと思うけれども，しかし，それぞれに工夫を凝らしている。

●　以下に，本日収集(?)したものを挙げておく。

　パイロットが最も広告に力を入れているように思われる。そのパイロットから。

●　次にゼブラ。

●　その他。